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Influenceurs, IA et droit à l’image : Nouveaux enjeux juridiques pour les marques en 2025 !

Blog 1m50 avocat

mai 7, 2025

Contexte :

En 2025, les stratégies de communication digitale évoluent rapidement avec l’intégration de l’intelligence artificielle.

Les marques utilisent des avatars virtuels, des voix clonées et des deepfakes promotionnels, soulevant des questions juridiques cruciales.

Principaux enjeux juridiques :

Droit à l’image : En France, le droit à l’image nécessite un consentement exprès pour toute diffusion publique. Les avatars IA brouillent les frontières de ce droit.
Droit d’auteur : Les créations IA doivent respecter les droits d’auteur existants, notamment lorsqu’elles imitent des personnalités.
Protection des données personnelles : Les visages et voix générés par IA sont considérés comme des données biométriques, soumises aux obligations du RGPD (base légale, transparence et sécurité).

Cas concrets et risques juridiques :

Confusion avec des personnes réelles

Les avatars IA peuvent imiter des traits physiques ou vocaux proches d’influenceurs existants, entraînant des risques de parasitisme et de concurrence déloyale.

Contrats avec les influenceurs IA

Les collaborations doivent inclure des clauses sur les droits d’image et d’exploitation, l’usage des contenus IA, la durée et la portée territoriale de la diffusion, et la responsabilité en cas de litige.

Conseils pour les marques :

Audit juridique : Recenser et vérifier les visuels, avatars et voix utilisés. Vérifier les sources et les droits associés,

Sécurisation des partenariats : Contractualiser les collaborations avec des influenceurs IA, en respectant les droits d’image et les obligations RGPD. Adapter vos contrats avec les prestataires et influenceurs.

Conseils pour les influenceurs utilisant l’IA :

Déclarer la part générée par IA dans vos contenus,
Obtenir les autorisations nécessaires si des visages ou voix sont empruntés,
Encadrer l’usage secondaire de vos créations.

Source : Freepik.com

Conclusion :

L’intégration de l’IA dans les campagnes d’influence offre des opportunités d’innovation, mais nécessite une vigilance juridique accrue.

Les marques doivent anticiper les risques pour protéger leur image et leurs contenus.

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