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Tu as investi dans ton branding, ton storytelling, ton image… mais ta marque ne pèse pas autant qu’elle le devrait dans la valorisation de ton entreprise ? C’est peut-être parce que certaines erreurs – souvent sous-estimées – affaiblissent son potentiel stratégique et financier.
Dans cet article, je t’explique les 5 pièges les plus fréquents qui nuisent à la valorisation d’une marque, et comment les éviter pour en faire un véritable levier de croissance.
Ta marque n’est pas juste un habillage marketing. C’est un actif immatériel qui doit être aligné avec ta vision, ton positionnement, ton offre et ton expérience client.
💡 Si ta marque n’est pas conçue comme un levier stratégique, elle devient superficielle… et donc difficile à valoriser.
À faire :
Changer de nom, de logo, de ton ou de territoire de communication trop fréquemment brouille les repères du public et détruit de la valeur.
📉 La constance crée la confiance. L’instabilité dilue la mémorisation et la préférence.
À faire :
Exemple : Une startup qui change de nom trois fois en deux ans perd en crédibilité auprès des investisseurs et des clients.
Résultat : sa marque est jugée instable et difficile à valoriser.
Une marque non déposée ou mal protégée est un actif vulnérable. En cas de conflit, tu risques de perdre le droit d’usage ou de devoir changer d’identité en urgence.
⚠️ Un actif non sécurisé est difficilement valorisable.
À faire :
Jurisprudence utile : La Cour de cassation a confirmé en 2022 qu’une marque non exploitée pendant 5 ans pouvait être annulée, même si elle avait été déposée.
Tu dis que ta marque est un atout… mais peux-tu le prouver ? Sans indicateurs tangibles, sa valorisation reste spéculative.
📊 Ce qui ne se mesure pas ne se valorise pas.
À faire :
Exemple : Une marque qui génère un taux de réachat de 60 % et une prime de prix de 15 % par rapport à ses concurrents peut justifier une valorisation par surprofits.
Dans les groupes multi-marques ou les portefeuilles élargis, une architecture mal définie nuit à la lisibilité et à la synergie.
🧩 Une marque forte doit être claire, cohérente et bien positionnée dans son écosystème.
À faire :
Exemple : Une entreprise qui utilise trois marques pour des produits similaires sans cohérence visuelle ou narrative perd en efficacité marketing et en valorisation.
Lors d’une levée de fonds, d’une cession ou d’un partenariat, ta marque peut peser lourd… si elle est bien valorisée et défendue.
À faire :
Valoriser une marque, ce n’est pas juste la chiffrer.
C’est la construire, la protéger, la piloter.
En évitant ces erreurs, tu renforces sa crédibilité, sa performance… et sa valeur financière.
