Blog 1m50 avocat
Source : Freepik.com
Ta marque, ce n’est pas juste ton logo ou ton nom.
C’est une promesse, une différenciation.
Tu as investi du temps, de l’énergie et de l’argent dans ta marque.
Elle incarne ton identité, et ta réputation !
Et surtout, c’est un actif immatériel qui peut peser lourd dans la valorisation de ton entreprise.
Mais as-tu déjà mesuré sa valeur réelle ?
Dans un monde où l’immatériel pèse de plus en plus dans les bilans, valoriser ta marque n’est plus une option : c’est une nécessité stratégique.
Que tu sois en phase de levée de fonds, de cession, ou que tu veuilles simplement piloter ton capital immatériel, je t’explique dans cet article, comment déterminer sa vraie valeur juridique et financière, de manière rigoureuse, crédible et juridiquement sécurisée.
Ta marque est un actif incorporel.
Elle n’a pas de substance physique et est souvent invisible dans les comptes, mais elle est capable de générer des flux économiques : revenus supplémentaires, meilleure fidélité client, parts de marché renforcées. Elle ne se limite pas à un logo ou un nom. Elle représente :
Et surtout, elle peut être monétisée : via des licences, des franchises, du co-branding, ou intégrée dans une valorisation d’entreprise.
Sa valeur dépend de sa capacité à créer de la préférence et à soutenir la performance économique.
La norme ISO 10668 encadre la valorisation des marques.
Elle recommande de combiner trois grandes approches pour fiabiliser l’évaluation :
Tu calcules ici les investissements passés :
Cette méthode donne une base tangible, mais elle est limitée : elle ne reflète pas le potentiel futur de ta marque.
Tu compares ta marque à d’autres marques similaires ayant été vendues ou évaluées. Cela suppose l’existence de données comparables fiables, ce qui est rare.
👉 En pratique, on utilise souvent les taux de redevance observés dans des contrats de licence pour des marques du même secteur.
C’est la méthode la plus robuste.
Elle consiste à :
Tu peux utiliser :
Source : Freepik.com
Source : Freepik.com
Ta marque peut être protégée par le droit des marques (INPI, EUIPO), mais aussi par des contrats (licence, franchise, NDA).
La jurisprudence reconnaît sa valeur dans les cessions, litiges et évaluations fiscales.
Ta marque doit être déposée auprès de l’INPI (France), de l’EUIPO (Europe), ou de l’OMPI (international). Vérifie :
Protège ta marque dans tes relations commerciales :
La jurisprudence reconnaît la valeur des marques dans :
Une startup foodtech a développé une marque reconnue pour son engagement éthique et son design différenciant.
Étapes :
Résultat : la marque représente 35 % de la valorisation globale de l’entreprise
Voici comment tu peux passer à l’action :
📚 Ressources utiles
N'hésite pas à me contacter
